Google vs. Yandex: Perbedaan Utama

Pada dasarnya, Google dan Yandex tidak jauh berbeda dan jika Anda pandai mengoptimalkan situs Anda untuk Google, Yandex SEO tidak akan sulit dipelajari. Namun, ada beberapa perbedaan yang harus Anda waspadai. Berikut adalah perbedaan paling penting antara dua mesin pencari:

1. SEO Lokal

Salah satu perbedaan yang paling menonjol antara Google SEO dan Yandex SEO adalah dari segi geografis. Pengguna dari berbagai daerah dan kota akan melihat hasil yang berbeda dalam pencarian.

Di Google, penargetan geografis juga memainkan peran penting, tetapi hasil pencarian tidak khusus untuk wilayah tersebut. Misalnya, jika Anda mencari klinik terapi fisik di NYC, Anda harus mengetik “klinik terapi fisik nyc” di bilah pencarian untuk mencapai hasil yang diinginkan.

Di Yandex di sisi lain, IP berbasis NYC Anda akan melakukan pekerjaan untuk Anda. Mengetik di “klinik terapi fisik” lebih dari cukup untuk menerima hasil spesifik wilayah pada halaman satu. Bisa dibilang, ini membuat Yandex pilihan yang lebih baik untuk pencarian SEO lokal daripada Google. Di flipside, lebih sulit untuk menargetkan beberapa lokasi di Yandex.

Catatan: Google tidak melakukan pekerjaan yang baik untuk menargetkan wilayah tertentu di negara-negara CIS. Misalnya: jika Anda ingin melakukan bisnis di Kiev atau Odessa, Anda harus menargetkan seluruh negara Ukraina karena Google melihatnya sebagai satu wilayah tunggal. Dalam hal ini, Yandex adalah pilihan yang lebih bijaksana untuk hasil yang lebih memuaskan.

2. Nilai Tautan dan Pembuatan Tautan

Tautan masih memainkan peran penting dalam menentukan bagaimana peringkat situs web di Google tetapi ini tampaknya tidak menjadi masalah dengan Yandex. Meskipun mesin pencari Rusia tidak mendevaluasi sepenuhnya tautan, mesin pencari memprioritaskan faktor perilaku pengguna dan lalu lintas aktual untuk menentukan peringkat.

Bayangkan situs Anda menerima backlink dari blog Majestic. Bagaimana ini akan memengaruhi peringkat di Google dan Yandex?

Google akan fokus pada otoritas blog, profil tautan, dan lalu lintas untuk menghitung nilai tautan ke halaman yang ditargetkan.

Yandex, bagaimanapun, mungkin tidak bergantung pada tautan untuk mendorong lalu lintas ke halaman yang ditargetkan. Jika tidak ada yang mengklik tautan, itu dianggap tidak berguna tidak peduli seberapa kuat tautan itu dapat dipercaya sumber dayanya. Yang perlu Anda ingat adalah bahwa fitur ini tidak berlaku untuk situs web tanpa alat Yandex Metric yang diinstal.

Catatan: Jangan terobsesi dengan lalu lintas organik. Yandex memperhitungkan berbagai faktor perilaku pengguna untuk menentukan apakah tautan tertentu memberikan nilai nyata. Misalnya, jika pengguna mengklik tautan untuk mengakses situs Anda dan memantul kembali, tautan itu tidak akan dihitung sebagai yang berkualitas tinggi.

3. Metrik Perilaku dan Keterlibatan Pengguna

Yandex benar-benar terobsesi dengan perilaku pengguna, dan metrik keterlibatan yang buruk seperti bounce rate dan time average visit dapat menurunkan kualitas SEO Anda.

Google juga memperhitungkan keterlibatan tetapi tidak jauh dari Yandex. Mesin pencari Rusia bersikeras bahwa situs web dengan keterlibatan yang lebih baik harus peringkat lebih tinggi dalam SERP daripada situs dengan keterlibatan yang buruk.

Catatan: Yandex mempertimbangkan bagaimana perilaku pengguna tidak hanya di situs web Anda tetapi juga setelah mereka mengunjunginya. Jika pengguna terus mengklik halaman yang berhubungan dengan permintaan setelah mengunjungi situs Anda, itu memberi sinyal kepada Yandex bahwa situs web Anda tidak memberikan nilai yang cukup kepada pengguna pada kunjungan awal. Tidak ada nilai tambah berarti peringkat yang lebih rendah.

4. Usia Domain

Yang ini sederhana. Untuk Yandex, usia domain berarti otoritas. Mendapatkan SERP tinggi untuk situs yang baru terdaftar cukup sulit. Hal ini terutama berlaku di relung yang sangat kompetitif seperti ritel, hukum, kedokteran, dan e-commerce.

5. Metodologi Antispam

Kualitas konten penting bagi Google dan Yandex, tetapi yang terakhir ini menerapkan kebijakan yang jauh lebih ketat terutama dalam hal duplikat konten, optimasi yang berlebihan, dan spam. Pembaruan algoritma seperti Minusinks dan Baden-Baden dapat membantu Yandex merampingkan proses ini.

Dalam kedua kasus, konten masih raja. Keluarkan konten berkualitas tinggi dan hindari optimasi yang berlebihan untuk mencapai peringkat yang kuat di kedua mesin pencari.

6. Kegunaan & Faktor lainnya

Desain situs web, kegunaan, dan pengalaman pengguna memiliki pengaruh besar pada SERP di Yandex, terutama untuk pertanyaan dengan apa yang disebut “niat komersial”. Yandex menuntut bahwa semua situs e-commerce memberikan pengalaman pencarian berkualitas tinggi kepada pengunjung mereka. Ini berarti menyediakan formulir kontak yang nyaman, filter pencarian pintar, dan keranjang belanja yang mudah digunakan kepada pelanggan.

Pendekatan Google untuk UX sedikit berbeda. Bukan sesuatu yang spesifik tetapi memprioritaskan faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan seperti kecepatan situs, user-friendly, struktur situs web dan penggunaan data terstruktur. Meskipun semua faktor ini juga relevan dengan Yandex, mesin pencari Rusia jauh lebih memperhatikan kualitas layanan secara keseluruhan.

7. Waktu Optimasi

Google adalah mesin pencari yang kuat dengan puluhan pusat data yang mendukung kinerjanya di seluruh dunia. Yandex tidak beroperasi dengan kapasitas seperti itu sehingga, tentu saja, butuh Yandex beberapa saat untuk merangkak dan mengindeks perubahan pada situs dalam jaringannya.

Ketika Anda mulai bekerja pada Yandex SEO Anda, bersiaplah untuk menunggu beberapa hari hingga sebulan sebelum melihat perbedaan penting dalam SERP Anda. Tidak peduli apa pun jenis pembaruan utama, bersiaplah untuk menunggu beberapa saat sebelum hasilnya masuk.

8. Optimalisasi On-Page

Seperti yang saya sebutkan di atas, Yandex adalah mesin pencari yang ketat. Tidak hanya aturan yang sulit, Yandex juga tidak sepintar Google. Akibatnya, Yandex sering menghukum karena kesalahan yang tidak terlalu serius (mis. Bit HTML dan CSS yang tidak valid).

Ingat: Yandex sangat serius tentang faktor SEO pada halaman. Pastikan kode dan struktur situs Anda, judul dan metatag, deskripsi dan deskripsi meta, konten, dan URL sebersih mungkin. Bahkan satu kesalahan pada halaman tertentu dapat secara dramatis menurunkan peringkat situs web Anda dengan 10-20 posisi.

9. Bahasa

Akhirnya, ada perbedaan dalam preferensi bahasa antara kedua mesin pencari. Google lebih baik dalam merangkak dan mengindeks situs dalam bahasa Inggris, sementara Yandex tidak tertandingi dalam situs pengindeksan dalam bahasa Rusia.

Jika tujuan Anda adalah menargetkan pemirsa berbahasa Inggris di CIS dan Anda berencana untuk mengeluarkan konten dalam bahasa Inggris, tetaplah menggunakan Google. Jika bahasa Rusia adalah bahasa target Anda, pilih Yandex sebagai gantinya.