Ada banyak topik yang menarik mengenai teknologi di belakang layar sebuah website yang bisa tampil di smart phone maupun laptop para pengguna. Secara alami, para pengguna mesin pencari akan mengklik website yang ada di halaman pertama mesin pencari seperti Google. Hal tersebut merupakan sesuatu yang natural dari pengguna ketika mereka memasukkan kata kunci sesuai kebutuhan yang ingin dicarinya.

Namun tahukah anda bahwa ada cara yang bisa digunakan oleh sebuah website untuk bisa bertengger di halaman pertama Google atau bahkan menjadi website nomor satu di halaman pertama. Ada beragam teknik dan upaya yang bisa dilakukan oleh para pengelola website untuk bisa mencapai posisi tersebut, namun secara umum ada dua teknik yang familiar dikenal oleh orang kebanyakan, yaitu SEO dan SEM.

Baik SEO maupun SEM, keduanya memang sering terlihat mirip karena bagi orang awam. Kedua hal tersebut sekilas seperti memiliki tujuan dan fungsi yang sama. Namun ternyata, keduanya jelas memiliki sebuah perbedaan.

Dalam artikel ini, kami akan memberikan informasi mengenai SEO dan SEM. Dua teknik yang paling umum digunakan untuk meningkatkan peringkat, dan posisi website di mesin pencari. Pertama, mari berkenalan dengan SEO.

1. SEO

SEO atau Search Engine Optimization lebih terkait dengan upaya otimalisasi website dari segi konten, program, metadata, dan berbagai hal lain yang tujuannya untuk meningkatan peringkat halaman website secara organik. Organik yang dimaksud dalam hal ini adalah teknik yang dilakukan tersebut tidak memungut biaya apapun alias gratis.

Karena dilakukan secara organik, maka website yang ada tidak bisa dalam waktu dekat berada di halaman pertama google. Secara teknik setidaknya butuh waktu tiga bulan. Tapi sebenarnya teknik SEO juga bisa dilakukan oleh perusahaan penyedia jasa pembuatan website, disini biasanya perusahaan penyedia jasa akan secara optimal meningkatkan traffic web anda dengan menggunakan tools SEO.

Teknik SEO yang tepat sasaran bisa secara efektif dapat membawa peringkat web anda naik di mesin pencari. Misalnya perusahaan anda bergerak dibidang online shop yang secara khusus memberikan produk sepatu olahraga berkualitas, maka ketika konsumen mencari di mesin pencari google dengan kata kunci “sepatu olahraga berkualiatas”, teknik SEO yang anda lakukan akan membawa website perusahaan anda muncul di halaman pertama google.

Url

Dalam SEO anda perlu memperhatikan beberapa hal yang mendukung dan menjadi indikator utama sebuah website untuk bisa berada di peringkat pertama Google. Di mulai dari struktur URL website yang harus sederhana, algoritma google maupun pengunjung web anda lebih mudah dengan struktur URL yang sederhana. Oleh karena itu, buatlah stuktur URL yang mudah dan sederhana misalnya seperti https://websiteanda.com/judulprodukanda

Topik

Selanjutnya yang menjadi indikator utama dalam kunci sukses dan ketepatan SEO adalah topik konten yang berhubungan. Maksudnya adalah web anda harus memiliki topik utama yang bisa saling terkait dengan topik-topik pada umumnya. Contohnya sederhanyanya seperti ini, bisnis apotek yang anda lakukan melalui website adalah konten yang menjadi topik utama di website anda. Untuk mendukung hal tersebut, anda perlu membuat konten yang terkait seperti informasi lengkap mengenai penyakit, manfaat obat tertentu, cara pencegahan penyakit, informasi mengenai kesehatan, gaya hidup, dan sebagainya yang saling berhubungan dengan topik utama anda.

Meta Tags

Ada pula Meta Tags yang perlu diperhatikan dalam indikator utama SEO. Secara sederhana, meta tags terdiri dari title tag dan meta description. Title tag merupakan judul artikel website anda yang muncul di mesin pencari google, sedangkan meta description adalah teks yang tepat berada di bawah URL dan judul artikel. Meta tags jadi sesuatu yang sangat penting karena membantu Google untuk memahami keseluruhan isi website anda.

Kecepatan Website

Tidak hanya itu, kecepatan website juga menjadi sesuatu hal yang penting dalam hal ini. Google menetapkan kecepatan loading website anda sebagai suatu indikator utama SEO. Itu artinya kecepatan loading web yang ada membawa pengaruh terhadap peringkat di hasil mesin pencari google.

On Page & Off Page

Selain itu anda juga perlu mengetahui bahwa ada dua macam teknik dalam SEO yaitu SEO On Page dan SEO Off Page. SEO on page merupakan cara yang dilakukan untuk meningkatkan kualitas konten. SEO on page lebih menjurus kepada cara optimasi dengan memaksimalkan konten yang ada. Jadi meningkatkan SEO melalui konten yang ada di website anda melalui beberapa langkah seperti membuat link website secara sederhana, memanfaatkan heading dan sub heading, menambahkan gambar atau video, menggunakan tema yang sesuai dengan kata kunci, memaksimalkan link internal web, menambahkan tombol share di media sosial.

Sedangkan SEO off page merupakan kebalikan dari SEO on page. Jika SEO on page merupakan cara yang dilakukan dengan memaksimalkan konten yang ada di dalam website, SEO off page adalah upaya yang dilakukan secara eksternal dengan memanfaatkan inbound link/backlink dan share di media sosial. SEO off page bersifat sangat teknis dan bisa dibilang cukup rumit di banding mengupayakan SEO on page.

Yang menarik adalah ada beberapa faktor eksternal di luar website yang sangat berpengaruh bagi website anda melalui SEO off page ini. Di antaranya seperti share di media sosial, potensi untuk memperkenalkan website atau artikel di web anda ke khalayak umum melalui share di media sosial merupakan suatu keuntungan bagi anda.

Review

Selain share di media sosial, review juga berpengaruh terhadap SEO off page. Review yang ada dalam berbagai situs web lainnya sangat memiliki pengaruh yang besar. Semakin banyak review positif yang ditulis oleh pengunjung, pemakai produk, atau pelanggan anda maka itu pertanda baik untuk website dan branding perusahaan anda.

Setelah mengulas tentang Search Engine Optimization, kita berlanjut ke teknik lain yang dapat meingkatkan traffic web yaitu SEM.

Baca Juga : Google SEO vs Yandex SEO, Mana yang lebih bagus?

2. SEM

SEM adalah akronim dari Search Engine Marketing. SEM bisa dikatakan sebagai sebuah teknik untuk meningkatkan pengunjung web dan meningkatkan peringkat web anda di Google. Melalui metode SEM, algoritma yang ada di mesin pencari seperti google menjadi jalur marketing utama.

Jika metode SEO bisa digunakan dengan mendorong kekuatan dari segi konten dengan SEO on page dan off page, maka SEM adalah cara yang dilakukan untuk mencapai traffic web dan pengunjung dengan cara membayar iklan web anda di situs mesin pencari.

Jika SEO yang dilakukan secara organik membutuhkan waktu berbulan-bulan, SEM bisa langsung membawa situs web anda ke dalam bentuk iklan berada di halaman pertama mesin pencari. Dengan kecepatan tersebut, maka biasanya SEM membutuhkan biaya yang bisa disesuaikan dengan budget.

SEM bisa juga dilakukan dengan metode pay per click. Dengan pay per click, anda membayar seberapa banyak situs web di klik oleh pengunjung.

Lalu mungkin akan timbul pertanyaan “mana yang lebih baik antara SEO dan SEM?” pada dasarnya tidak ada yang bisa dikatakan sebagai sesuatu yang lebih baik di antara kedua hal tersebut. Karena baik SEO maupun SEM, penggunaannya disesuaikan kebutuhan perusahaan anda. Mungkin akan lebih efektif jika anda bisa memanfaatkan SEO dan SEM secara bersamaan untuk mendongkrak bisnis anda melalui website.