Di dalam sebuah website, ada istilah-istilah yang perlu diketahui. Mengetahui istilah ini sangat diperlukan apalagi jika sehari-hari kita banyak menggunakan website untuk bekerja atau hanya sekadar mencari informasi tertentu. Di antara banyaknya istilah yang ada, mungkin istilah landing page dan homepage jadi yang cukup familiar. Tapi walaupun sudah sangat banyak dikenali oleh orang-orang, masih ada saja yang menganggap landing page dan homepage adalah sesuatu yang sama.
Untuk mengurai kesalahan-kesalahan tersebut, kami akan menjelaskannya di bawah ini.
Homepage
Homepage atau yang dalam bahasa Indonesia disebut sebagai beranda website merupakan sebuah halaman utama yang ditampilkan oleh suatu website. Semua website pasti memiliki homepage yang berisi informasi utama yang terkait dengan website tersebut. Informasi yang ada bisa ditampilkan dalam bentuk tulisan, motion, grafis, foto, video, dan sebagainya.
Informasi utama yang ada di sebuah homepage misalnya seperti bisnis yang dijalankan. Beranda website juga biasanya terdiri dari tombol navigasi yang bisa mengarahkan pengunjung untuk masuk ke halaman-halaman selanjutnya.
Homepage jadi halaman yang di index pertama kali oleh mesin pencari. Jadi misalnya Anda mengetik Breef Studio di Google atau mesin pencari lain, maka halaman yang muncul pertama kali yaitu homepage seperti gambar di bawah ini.
Sebuah homepage tampil dalam desain yang enak dipandang mata karena menjadi halaman utama yang menyambut para pengunjung. Jika website Anda adalah dalam bentuk E-Commerce, maka beranda website jadi “etalase kaca” yang memperlihatkan produk yang Anda jual.
Secara umum, sebuah homepage hanya berfungsi sebagai halaman utama yang dilihat oleh pengunjung.
Landing Page
Selanjutnya adalah landing page yang sangat berbeda dengan homepage. Landing page adalah sebuah halaman yang ada di suatu situs web yang tujuannya untuk kegiatan marketing, meningkatkan leads atau konversi.
Berbeda dengan homepage yang memiliki banyak navigasi untuk mengarahkan pengunjung masuk ke halaman-halaman lain di website. Sebuah landing page didesain sederhana untuk mengarahkan pengunjung dalam melakukan pembelian. Oleh karena itu susunan landing page biasanya berisi copywriting yang akan mengarahkan pengunjung untuk call to action.
Gambar di atas merupakan contoh landing page dari Breef Studio. Lihat perbedaannya dengan homepage yang memiliki banyak elemen, navigasi, dan tombol, serta dekorasi yang beragam. Keberadaan landing page merupakan sesuatu yang sangat penting bagi website.
Landing page bisa berfungsi untuk mengumpulkan data pengunjung yang berpotensial atau untuk melakukan transaksi secara langsung. Karena memiliki dua fungsi tersebut, maka landing page memiliki dua jenis yaitu lead generation landing page dan click through landing page.
Lead generation landing page biasa digunakan oleh website yang bergerak di bidang B2B. Gambar contoh landing page yang ada di atas adalah yang termasuk ke lead generation landing page. Tujuan dari landing page jenis ini lebih untuk merawat hubungan dengan client dari data (nama dan alamat email) yang didapat.
Baca Juga : Manfaatkan 5 Fitur Canggih Yang Ada Di Aplikasi POS
Kemudian pemilik website akan mengirimkan penawaran-penawaran atau promosi dan informasi yang terkait ke data dan alamat email yang ada.
Berbeda dengan lead generation landing page, click through landing page cenderung lebih sering digunakan oleh bisnis B2C. Website yang menggunakan click through landing page lebih mengarahkan pengunjung untuk melakukan pembelian saat itu juga. Karena itu penggunaan copywriting yang ditampilkan lebih bersifat persuasif.
Kata-kata seperti “Beli Sekarang”, “Shop Now”, “Langganan Sekarang”, “Pesan Sekarang” adalah kata-kata yang sering digunakan di click through landing page. Dengan begitu, pengunjung akan tersugesti untuk melakukan pembelian saat itu juga.
Kesimpulan
Baik homepage maupun landing page, keduanya adalah elemen penting yang harus ada di sebuah website. Fungsi keduanya sangat berbeda, karena sebuah homepage bersifat lebih umum karena menjadi halaman utama dan “wajah” dari sebuah website di mata pengunjung untuk pertama kali.
Sedangkan landing page merupakan salah satu halaman di website yang didesain untuk tujuan marketing. Baik itu untuk memperkuat hubungan atau mengetahui data pengunjung dengan penggunaan lead generation landing page, atau langsung melakukan cara persuasif untuk mengajak pengunjung melakukan pembelian dengan penggunaan click through landing page.
